暑期未至，旅游市场已经提前热起来了。近日，多家在线旅游平台发布了暑期出游预测报告大牛证券，揭示今年暑期旅游市场将呈现的特征以及趋势。
近日，众信旅游集团发布《2025年暑期出游趋势报告》显示，截至到目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右。随着免签目的地及国内目的地还在持续收客报名中，2025年暑期旅游市场有望成为最“火”暑期。此外，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军，带动暑期市场从复苏性增长向结构性升级转变。
具体来看大牛证券，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。
途牛发布的《2025暑期出游趋势预测》也显示，暑假团期旅游产品预订火爆，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35%。其中，出境游预订出游人次同比增长60%。
境内游方面，传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是暑期出游用户的热门选择。途牛的数据显示大牛证券，北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地更受用户青睐，预订热度位列“暑期境内游热门目的地榜单”前列。除以上目的地以外，厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长尤为显著。
从出游客群来看，毕业游用户率先开启了暑期之旅。途牛的数据显示，今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征，毕业游用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验的追求，跟着“热点”去旅游成为今年暑期毕业游的新潮流。此外，亲子客群更是暑期出游的主力军，在暑期出游用户中的预订出游人次占比超40%。
出境游方面，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，推动出境游市场持续复苏。众信旅游的数据显示，短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等。其中赴欧旅游总人数较去年同期增长76%左右，其中北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等小众旅游目的地出游人数较去年同期增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法—欧洲长线邮轮等受到广泛关注。
途牛的数据也显示，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前。此外，今年暑期，一些小众及新兴目的地受到了越来越多游客的关注。其中大牛证券，比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等目的地预订出游人次同比增长翻番，阿联酋、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、挪威等目的地预订热度也迎来显著增长。
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